水利风景区旅游产品开发中的绿色包装设计

【摘 要】随着社会的发展，水利资源保护越来越受到人们的重视，衍生的水利风景区也出现在我们面前，水利风景区的开发以经济和保护为双重原则，如何实现“经济”和“环保”之间平衡发展，除了政府的积极维护外，还需要向旅客植入一种“绿色出游”的消费理念。本文以水利风景区旅游产品开发中的绿色包装设计为窗口，通过集中探讨绿色包装材料的选择、应用及绿色包装设计与市场价值，浅析经济发展与环境保护的关系。

【关键词】水利风景 旅游产品开发 包装设计 绿色

包装作为商品的附加值，却可以大大提升商品的档次和价格，因此越来越受到制造商的重视，如今华而不实的商品正慢慢充斥21世纪的商品市场，但是过分奢华繁复的商品包装不仅无形中增加了消费者的经济负担，还造成了不必要的社会资源浪费，不符合可持续发展的要求。随着环保意识、资源危机意识的普及，及包装工业的改革发展，绿色包装设计已日益显现出它对环保的积极作用。绿色包装设计涵盖了多方面的形态意识，包括生态意识、环保意识、健康安全意识、可持续发展意识、自然舒适简约意识等，对于消费者环保意识的导向和社会资源的可持续利用都有非常积极的实际意义。因此，绿色包装设计具有广阔的市场前景和开发价值。

1 水利风景区旅游产品开发的内涵、功能和现状

水利风景区的旅游商品多被贴上“旅游纪念品”的标签，是具有水利风景区特色以及地域特色或者风土人情的特殊商品，一般兼有美观性、便携性和特色性。因此，纪念品的包装就超出了它原本的实际功效，还被赋予了一定的代表性意义，成为旅客记录美好回忆，传达深刻感情的载体。传统的纪念品因为缺乏“绿色”包装理念的指引，存在很多问题。

1.1 旅游产品包装需要具备的基本功能

（1）携带。因为旅游纪念品需要经历长距离运输携带，并且还要能长期实效保存，所以轻薄短小、方便携带，运输安全是基本功能。

（2）保护。包装要具有久放无毒且保障商品质量安全和数量完整的功效。这是商品包装最关键的功能。

（3）指向。旅游纪念品包装必须要和实际消费品密切相关，决对不能出现“挂羊头卖狗肉”的情况，并且要把重量、生产日期、保质期等比较重要的信息传递清楚。另外，为了突出“纪念”的作用，也可以附上旅游地的传说、典故等具有体现旅游地独特人文价值的信息。

（4）附加值。精美的包装能够提高旅游纪念品的档次、手感和美观度，无形中增加旅游纪念品的价值和竞争力，是旅游产品包装的重要功能。旅游纪念品包装一定要能吸引消费者注意，引发购买欲望，所以选择外包装要尽可能色彩鲜亮、造型特别、文字醒目，能在琳琅满目的商品陈列中立刻吸引住旅客的眼球。

1.2 国内水利风景区旅游商品的包装现状

（1）旅游商品制造商为节约成本，大多忽视包装设计质量。目前国内许多水利风景区，甚至重点旅游点都有出现旅游食品直接暴露在外或者包装不严密、易破损的情况。这样的旅游纪念品既不美观也不卫生，严重影响销售，所以旅游纪念品的销售在旅游消费中所占比例一直不高。

（2）旅游纪念品包装千篇一律，缺乏个性化。包装设计其本身就是一个资金密集型和知识密集型的行业，不仅会增加制造商的生产成本，而且还需要耗费大量人力、脑力。因此用在旅游产品包装设计上的成本被大幅度缩水，通常是“跟风”或者只“包裹”而未“装饰”，导致包装形式千篇一律，毫无创意和个性。

（3）旅游纪念品包装缺乏文化特色、人文底蕴和地域风情。包装设计属于知识型产业，应该要体现出所谓“设计”的时代性、艺术性和文化性，要具备基本的品味和文化内涵。但是国内水利风景区的纪念品包装根本就没有把水利特色文化，以及地域传统文化和时代发展相融合。大部分商品包装粗陋，毫无美感。

（4）旅游纪念品缺乏有效的指引性。国内很多水利风景区的商品外包装缺乏有效的消费指引性信息，例如无生产日期、无保质期、无生产厂商，消费者出于食品安全隐患的顾虑大多不放心购买。另外，包装严重缺乏外文翻译，忽视了外国游客的购买力。

（5）价格虚高，两级分化严重。因为纪念品消费属于一次性消费，加之地方旅游机构监管不力，造成旅游区的商品价格虚高，再加之繁复精细的外包装增加的附加值，使纪念品的价格严重背离其实际价值和功效，致使中低消费人群望而却步，高消费人群觉得华而不实，产生“防受骗”心理，拒绝消费。

2 水利风景区旅游产品开发中的绿色包装设计

2.1 水利风景区旅游产品绿色包装设计的内涵和要求

（1）绿色包装又称“生态包装”， 是指在其生产、使用到回收的整个生命周期内，对生态、环境和人体健康无害，能循环使用和再生利用或降解腐化，可促进持续发展的包装[1]。 其设计理念的中心思想就是将环境因素和资源因素纳入设计之中，以环境性能作为设计目标和出发点，力求对环境伤害最小化[2]。

（2）绿色包装要求设计作品的形式、功能和理念能完美融合。除了要突出四个基本功能外，在包装选材和传递节能环保理念方面会更偏重一些。①包装设计人要具备节能环保的意识，在选用材料、结构设计、制作工艺、印刷工艺等环节都要突出节能、环保、安全，从源头杜绝浪费资源和破坏环境的行为[3]。②绿色包装的材质一定要具备可回收和再生功能。制造商要重视开发制品重复利用技术，并加大对可降解、回收的包装材质的技术研发费用，按照押金回收制度，对包装瓶和包装盒等实行再次利用，如此反复多次后再进行回收。③包装废弃物在进行回收过程中要经过特殊处理实现资源转移利用，变废为宝。例如，对包装废弃物进行焚烧来产生热能，再循环利用到其它生产领域。④对无法再循环利用的包装废弃物，要运用科学的方法和新进的现代技术进行降解、腐化，减少空间占用，消除白色污染对水利风景区和水资源带来的负面影响。

2.2 水利风景区旅游产品开发中的绿色包装设计的意义

（1）在水利风景区特定景区中，倡导绿色包装设计的理念是人们环保意识显著增强的集中体现，顺应了人与自然和谐相处的美好愿望，也体现了保护水体的基本要求。

（2）绿色包装是实现可持续发展战略的重要体现。包装材质的选择和包装结构的设计是包装设计中重要组成部分，不仅决定着包装产品的整体视觉效果，还决定着包装后期的回收利用，减少对环境的污染。因此要把绿色设计理念真正地融入到包装结构设计和选材中去，制造出具有环保意识的包装设计成品[4]。

（3）绿色包装设计把经济效益和社会效益有效融合，顺应了时代发展的潮流，有利于实现二者的双赢局面。

结语

综上所述，结合水利风景区保护水利的原则，“绿色”作为一种全新的生活理念和生态标准，要引起特别的关注。要实现水利风景区社会效益与经济效益的平衡发展，旅游产品开发的包装不仅涉及商业行为，更应承载文化的内涵，贯彻绿色环保的理念。据有效数据显示，未来绿色包装将成为包装的主流，是旅游产品在市场的通行证。因此在水利风景区旅游产品开发中推行绿色包装设计，是一件刻不容缓的大事，政府和各地方相关部门务必引起重视。

参考文献

[1]夏梦远.绿色包装设计的文化观念探析[J].临沂师范学院学报，2008，30（4）：124-125.

[2]王丽，罗从军，余肖红.基于市场细分的竹筷绿色包装设计[J].竹子研究汇刊，2014，33（3）：234-235.

[3]张元标.绿色包装设计的多层次灰色综合评价模型[J].包装工程，2006，27（1）：376-377.

[4]张均富，梁丽.基于Vague集的绿色包装设计评价方法[J].包装工程，2007，28（2）：414-415