导示设计的视觉识别性研究

摘要：导示设计作为一门交叉性的设计学科产生子二十世纪二十年代，主要以规范秩序，为人们提供便利为设计目的，目前在世界范围内已经得到了广泛的应用。导示设计由导示信息与导示媒介相结合，并在特定环境下进行有效的信息传播，在这个信息传播过程中，视觉识别是导示设计的最终目的，更是导示的设计及应用的核心问题，因此对视觉识别的研究将在导示设计的实际应用中有着重要的现实意义。

关键词：导示设计；视觉识别；识别要素；实践应用

中图分类号：JO　文献标识码：A　DOI：10.3g69／j.issn.1672－0407.2011.02.011

文章编号：1672－0407(2011)02－039－14　收稿日期：2011－01－23

众所周知，人类认识事物最直接的方法是通过视觉来完成的，认知和指导人类行为的最基本的方式也是通过视觉来建立的。导示设计属于视觉设计范畴，但它同时又是一门交叉性的设计学科，与其他设计学科相比，其表达的内容必须更加的直观、准确、美观，这样才能满足人们在快节奏的社会生活中对导示设计进行有效识别的需求。

二十世纪八十年代初，发达国家就对导示设计给予了高度重视，美国在二战后通过政府行为完成了一套规模庞大的交通导示设计系统。二十世纪八十年代末，在日本出现了大量研究导示符号的书籍。直到日内瓦标准协会ISO成立，使得世界范围内有了统一的导示符号。美国、日本及欧洲一些经济发达国家的导向设计相对而言较为完善，在铁路、公路、机场等重要交通设施场所都有完善的系统化导示设计，从中可以看出导示设计发挥的巨大作用，而大型企业、博物馆、公园等公共场所的导示设计则呈现出各具特色和个性化的设计。目前，我国对导向设计的研究起步较晚，正处在与国际接轨的过程中，在北京、上海、广州和深圳等大型城市中已经逐步有一些较为成熟的导示设施，而更多的城市则缺乏导示，已有的导示仍存在很多的问题，并且在国内，关于导示设计的理论著作相对较少。

导示的设计在形式上不仅要简洁、直观、富有美感，更需要我们关注的是导示设计的视觉识别要素在具有了审美性的基础上，还要在不同的传播媒介、不同的场所中具有功能性的视觉识别，而非简单装饰性的视觉传达手段。

一、导示设计的研究对象及特性

(一)导示设计的概念界定

人类自古就在探索自身生存的领域，从原始社会的已知活动范围、奴隶社会的部落控制区域、封建社会的统治疆域形成到现如今的国家形态，人们都生活在以不同历史、民族、社会等原因划分的空间中。无论如何，作为生活在已知空间的人类对其生活的环境要进行不断的规划，从而方便有效地区分。而且在世界联络越来越密切的今天，人们的交流也越来越广泛，作为一个社会人，人们每天都面临着寻找方向、找出到达目的地路径这样的问题，这些都成为一种生存的需要，而这种需要在遥远的古代同样存在，原始的人类通过追踪动物的足迹、气味，以显著的地形特征来判断方向，通过太阳、月亮、星星的方位来确定方位，还发明了用于辨别方向的“司南”、利用自然光来辨别时间的“日晷”和郑和下西洋时用于在茫茫大海中辨别方位的“二十四方位图”等。这些都是原始的定位导航方法，主要依赖于自然物的形态及运动规律，也是早期的导示概念。

现代社会生活节奏、生活质量以及生活品味都得到了全面的提升，因而导示这种集聚指引方向与表达意图基本含义的媒介已经得到不断的发展与完善，随着早期工艺美术的发展到当代设计理念的转变，导示设计也将更人性化、艺术化，不仅仅满足人们对导示的功能需求，同时也要满足人们的审美需求。

导示设计是二十世纪二十年代发展起来的一门交叉性设计学科，最初的导示是指为了辨别场所、提供说明和注意事项而设计的标识体系，即“Sign”。二十世纪八十年代，在日本出现了“Signs System”一词即标识系统，这是导示设计最初阶段。如今，导示设计这门设计学科的名称在国内外叫法不一，目前还没有统一的定论，现存的叫法诸如“导向设计”“导识设计”“导视设计”“指示设计”“指引设计”等，或在前面冠以“环境”“视觉”“空间”“城市”这些用于限定范围的词语，目的是为了明确其学科性质与研究范畴。

设计界泰斗安东－施坦科夫斯基曾提出，他对“指引设计”这种说法不敢苟同，因为这个词语过于强硬，以至让人感觉好像处于被动的状态下，被牵着鼻子走，“导向设计”的概念则更倾向于让人自主的选择。显然“指引”或“指示”设计的概念逐渐被推翻，“导向”设计的概念比较前几种表述方式显得合理一些，但我认为“导向设计”是有空间局限性的叫法，在视觉设计这个大范畴中，更加准确、更加合理的叫法应为“导示设计”，目前国内很多规模较大的设计公司都采用了这样更为精准的表述方式。因为“导”即为引导、导向的意思，“示”有示意、表明等含义，因此“导示”这一词语可以同时表达“方向”及“说明”双重含义，而且也更为清晰、明了的表现这件事物的基本性质和规律，也更具亲和力。

在设计艺术学领域更为准确的表述方式，我认为，应该称之为“视觉导示设计”，因为导示设计所涉及的具体设计分类及设计目的都属于视觉设计这个大的范畴当中。而诸如“导向”“导识”“导视”和“标识”等概念都属于视觉导示设计的一部分。本文站在宏观的角度，通过对导示设计在视觉识别性的层面上进行一次整体的、全面的分析、探索与研究。

(二)导示设计的对象类别

在视觉导示设计这个较为准确的概念中，导示设计可分为以下几个类别：导向设计、导识设计、指示设计、指引设计、导视设计和狭义的标识设计等。视觉设计领域的导示设计，即视觉导示设计可在4个学术领域中分为：构成学领域：导示符号设计、导示色彩设计、导示字体设计、导示信息设计等；品牌学领域：品牌导示设计(视觉识别系统中的导示系统设计)、展示设计等；环境学领域：环境标识设计、环境导向设计、城市导向设计等；建筑学领域：建筑导向设计、空间导向设计、园林导示设计、室内外导示设计等。

根据导示设计的性质可分为交通导示设计、建筑导示设计、商业导示设计三大范畴，交通导示设计：是指城市道路交通的导示设计，主要包括道路导示设计、地铁导示设计、机场导示设计、铁路导示设计、公交站导示设计等；建筑导示设计：是指以建筑内外为导示设计主要载体的导示设计，主要包括学校导示设计、医院导示设计、住宅导示设计、体育场导示设计和不同建筑功能的导示没计等；商业导示设计：是指商业行为及商业活动范围内导示设计，主要包括商场导示设计、商务导示设计、品牌导示设计、展会导示设计等。根据导示设计的形式可分为：立面导示、地面导示、墙画导示、电子导示、立体导示、灯光导示等。

导示设计在信息多元化的社会发展中必然能够得到更系统、更合理的全面发展，导示设计将在提高社会生活的快捷和文化生活的品质中更有效的发挥