珠三角城市群转型升级背景下休闲体育产业发展路向之研究

摘 要：休闲体育作为休闲活动的重要组成部分，是社会发展到一定阶段的产物。运用文献资料法、访谈法、调查法等方法对“珠三角”一体化背景下的休闲体育产业进行研究。分析休闲体育的现代价值、发展现状、存在的问题与不足，進一步提出休闲体育的发展对策。

关键词：珠三角 城市群 转型升级背景下 休闲体育产业 发展路向

中图分类号：G89 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2014）01（a）-0225-02

1 休闲体育产业的现代价值

休闲体育是在空闲时间里进行的，以一定的身体活动形式为手段而产生最佳心理体验的一种有意义的现代生活方式，人们不受限于活动的严格规定，积极追求内在的体验，使个人在精神和身体上都得到休息、放松和享受。而休闲体育产业是指为满足人们在闲暇时间以增进身心健康，丰富生活、完善自我为目的所提供的体育服务性行业。其现代价值主要体现在以下几个方面。

（1）增进人们健康，丰富人们娱乐生活。现代生活节奏加快，在社会进步的同时也带来了自然、社会环境不同程度的恶化，人类的身心健康不容乐观。因此休闲体育产业的发展为人们休闲娱乐提供了更多的活动选择空间，为人们身心健康发展奠定了基础。通过身体活动，人们的身体不仅得到了锻炼，而且精神也获得了适当的放松。

（2）带动经济发展。改革开放30多年来所取得的辉煌成就为我国休闲体育产业的发展创造了必要的物质基础、制度条件和市场机会，人民群众对健身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费需求越来越大。不同所有制的各类经济法人纷纷投资休闲体育产业，产业规模迅速扩大，在扩大内需、促进经济增长和带动就业方面所表现出来的作用也开始显现，并且已表现出极大的发展潜力。

（3）促进社会和谐。休闲体育产业的发展，是社会进步的一个标志。人们可以在参与休闲体育活动过程中有更多的信息交流，不仅包括技术层面，还包括思想文化层面的交流。以休闲体育为平台增强城市之间、系统部门之间、人与人之间的互动交流，可以促进社会整体和谐发展。

2 发展珠三角休闲体育产业的优势

（1）城市一体化带来机遇。广州、深圳、东莞、珠海等城市群是广东经济发展的核心城市，珠三角一体化，从物质条件来说，更加促进交通等领域的便利、统一化发展，基本实现了交通同环、电力同网、金融同城、信息共享、环境同治；城市群一体化产生的有利条件在未来将吸引更多投资者的青睐，更进一步促进该地区经济的迅速发展，经济的发展必将推动其他领域的快速发展的进程，也为休闲体育产业的发展带来了空前机遇。

（2）产业结构调整带来机遇。近阶段，我国社会发展正处于转型的重要时期，现代化的服务业与工业发展水平逐渐加快。在未来时期，农业人口所占的比例将逐渐减小，非农业人口比例增大，必然参与到休闲体育当中的人数也会增多。人们生活水平进一步提高，促使人们慢慢加大对科学文化水平的投入方面。因此，产业结构调整和升级对于珠三角地区休闲体育产业的发展有着巨大的优势。

（3）政府的支持和保障。发展社会主义市场经济，政府起着至关重要的主导作用。一体化的“珠三角”地区在近年来加强了城乡基层和各类学校体育设施建设，开展全民健身活动，注重提高特别是青少年的身体体质，保护发展民族民间体育。在深化体育改革，鼓励社会力量兴办体育事业和投资体育产业，规范发展体育健身、竞赛表演、体育彩票、体育用品，以及多种形式的体育组织和经营实体的经济活动中，政府将实行宏观调控制，以保证一体化的“珠三角”地区的广大民众拥有更广阔的体育休闲空间，也为“珠三角”地区休闲体育产业的发展提供政府方面的支持和保障。

（4）丰富的体育资源。一体化背景下的“珠三角”体育产业的发展从某种程度上说就是要充分开发和利用现有的各种体育资源，用以满足人们日益增长的多样化、多层次的需求。“珠三角”地区拥有丰富的体育资源，有自然资源、社会资源和传统体育资源等等，而这些丰富的体育资源将是促进该地区休闲体育产业迅速发展的物质基础。

3 “珠三角”休闲体育产业现状

“珠三角”休闲体育产业的发展现状。从“珠三角”休闲体育相关的调查结果来看，珠三角地区的休闲体育产业还处在刚刚起步的阶段。

（1）从“珠三角”地区人们的休闲体育价值观来看，珠三角地区居民按参加体育活动目的排名前四位的分别为：锻炼身体（82.3%）、休闲娱乐（60.5%）、体现能力（29.4%）、医疗康复（20.7%）。

（2）从该地区人们的休闲形式的选择来看，排名前八位的依次为：上网聊天（75.4%）、读书看报（45.2%）、健身（34.1%）、旅游（28.2%）、听音乐（15.2%）、棋类（16.4%）、书法（13.5%）、其他（6.2%）。

（3）从休闲体育产业的经营类型看，被作为某一机构附属形式的类型所占的比例为50.3%，在这一部分30%是以盈利为目的，以职工福利为目的仅占4%。而以独立机构形式存在的占49.7%，其中包含多种健身娱乐项目的占22.1%。而以经营体育健身休闲项目为主的，同时有兼营饮食、住宿等服务的占17.5%；只经营单一休闲体育健身项目占19.4%。

（4）参加休闲体育的场所调查结果显示：60.5%的居民喜欢选择免费休闲场所，有26.7%的居民选择在室内活动，在收费场所活动只占6.7%，还有6.1%的喜欢在公园里进行各类健身活动。

（5）从参与休闲体育形式看，大多数选择与朋友一起或独自活动为主，不同年龄阶段人群在选择上有着明显的差别。年青人大多数青睐于群体性活动，而大部分中老年人则常常以独自活动为主。

4 珠三角休闲体育产业发展中的问题与不足

（1）产业发展缺乏正确的理论指导，观念落后。对休闲体育产业的正确认识是推动其迅速发展的前提和基础。然而，目前“珠三角”地区甚至全国有关发展休闲体育产业方面的理论都极不成熟，基本处在借鉴、探索的起步阶段。各领域中都普遍存在对“休闲、休闲体育产业”认识不清的问题，这严重阻碍了休闲体育产业的健康发展。应该指出的是，休闲的好坏与人们的生活质量、生存方式密切相关，高雅而科学的休闲方式可以促进人类文明素养的提高。休闲体育生活应该被看作提高人的综合素质的重要途径，也是传播先进文化的重要载体，是全面建设小康社会中幸福生活的重要指标。

（2）产业发展基础薄弱，供求不平衡。休闲体育产业的发展基础较为薄弱，受到各种因素的制约，例如基础设施建设、地方经济发展、相关产业发展水平等都是制约其发展的主要因素。在珠三角五市中心，休闲体育产业初具规模，但该区域的一些小城市、农村以及偏远地方，发展速度相对缓慢。

（3）产业发展体系不完善，缺乏政策指导。休闲体育标志着一个国家生产力水平高低，衡量社会文明进步的标尺。但到目前为止，珠三角乃至全国的休闲产业的发展体系都不完善，积极发展体育休闲产业方面的相关政策也迟迟未出台。

（4）产业发展缺乏专业性人才。休闲体育教育目前在我国还是一个盲点，国内也只有零星的几所院校开设有这方面的专业，一般只是作为旅游系、体育系或人文系等的补充，在理论研究、课程设置、师资力量、教材选用等方面都存在着明显不足。大部分体育休闲产业的人员都没有经过科学而又系统的相关专业培训，直接影响了体育休闲产业产品的服务水准。另外，由于缺乏专业研究、理论指导及专业知识的传授，一些休闲体育经营者、管理者也是往往难以对现有的体育休闲产业的服务和经营提出实质性的改革与创新，限制了休闲体育产业的发展。

5 发展珠三角休闲体育产业的对策

（1）增加休闲体育产业投资。整个“珠三角”地区的休闲体育产业还正处于初步阶段，发展过程中必须增加对休闲体育产业人力、物力、财力方面的投资。找到休闲体育产业的有效价值投资点，充分吸收社会投资和民间自主投资。

（2）扩大居民休闲体育消费需求。一是从供给入手，用供给的多元化、系列化和特色化去創造需求、开拓需求。二是推动全民健身计划的实施要有启动体育消费的视角和意识，把引导和激励体育消费作为实施计划的出发点和内在目标，使这项利国利民的计划既成为国民体质建设工程，又成为启动国民体育消费的系统工程。三是要尽快出台规范体育市场主体的法律法规和体育服务业的行业标准，依法保护投资者的利益和消费者的权益。

（3）大力培养专业人才。就“珠三角”目前的发展状况来看，急需引进一批高素质、高水平的体育休闲产业教育、管理专家，或是选派一些中青年骨干到发达国家学习先进的休闲体育管理的经验，掌握国际休闲体育产业的发展趋势，从实际出发，以此带动、培养强大师资阵容。

（4）制定和完善休闲体育产业经济政策。加大调查研究，积极争取和落实国家政府对休闲体育事业发展的有关财政政策、体育基本建设的投入、投资政策、税收政策、价格政策、社会对休闲体育公益事业赞助方面的政策。执行有关人事、财务和资金等方面的优惠政策。促进“珠三角”地区休闲体育产业的持续发展。

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